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拼多多营收与亏损齐飞:“烧钱”拉客,销售费用134亿元同比增9倍

原标题:拼多多营收与亏损齐飞:“烧钱”拉客,销售费用134亿元同比增9倍

文/范迪 编/李悫

3月13日晚间,拼多多发布2018年第四季度及全年财报。财报显示,拼多多2018年实现营收131.2亿元人民币,在非美国通用会计准则下(NON-GAAP)经营亏损为39.583亿元。

财报发布后,拼多多美股盘前股价一度涨逾6%,随后迅速跳水大跌近7%。13日晚间开盘价为27.90美元,较12日收盘价大跌8.3%,收于25.12美元,暴跌17.45%。市值也跌破300亿美元,降至278亿美元。

财报显示,拼多多2018年第四季度营收56.539亿元,同比增长379%;2018年全年营收131.20亿元,同比增长652%。

平台营收增长主要源于在线营销技术服务收入的增长。2018年第四季度,拼多多在线营销技术服务收入为50.6亿元,同比增长470%,较第三季度环比增长70%。此外,平台第四季度的交易服务收入为5.915亿元,较2017年的2.918亿元同比增长103%。

营收增长的同时,拼多多的亏损幅度也明显扩大。财报显示,2018年四季度,拼多多经营亏损为26.409亿元人民币,较2017年同期的2270万元明显扩大;NON-GAAP亏损为21.129亿元,2017年同期为1000万元。2018 全年,拼多多经营亏损达107.997亿元,2017年经营亏损为5.957亿元;NON-GAAP亏损为39.58亿元,2017年为4.69亿元。

经营亏损的大幅扩大主要源于销售费用的迅速扩张。财报显示,2018年全年,拼多多销售费用为134.418亿元,较2017年的13.446亿元同比增长900%。仅2018年四季度,因推出“三周年庆”“双十一”“双十二”等大促活动,平台以促销补贴活动和品牌推广为主的销售费用达60.24亿元,较2017年同比增长699%。

此外,财报显示,第四季度营收成本为14.24亿元人民币,同比增长281%,环比增长84%。拼多多在财报中表示,与上一季度相比,第四季度营收成本的增长主要是由于云服务、呼叫中心和商户支持服务的成本上升。

拼多多为获取用户所付的代价越来越大,“烧钱”拉客的情况下,月活跃人数增速却明显放缓。财报显示,拼多多2018年第四季度的月活跃人数为2.726亿人,同比增长93%,较第三季度225%和第二季度495%的增速,有明显放缓的趋势。此外,第四季度新增用户数为3300万人,较第三季度的4200万人已出现下降态势,但第四季度单用户成本却升至185.4元,环比增幅超140%。

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